Radošās koncepcijas pamatā ir patiesība par pusaudžu vecāku emocijām un izaicinājumiem. Kampaņa fokusējas uz vecāku vēlmi vienmēr pasargāt savus bērnus – šoreiz no vēža. Bērnībā pasargāt savu mazo lolojumu bija samērā vienkārši. Vecāku rokās bija kontrole, taču pusaudžu vecumā bērni kļūst patstāvīgi un vecāki bieži jūtas bezspēcīgi. Viņu ietekme un kontakts, bērnam pieaugot, samazinās. Vienlaikus veselības jautājumos galvenie noteicēji joprojām ir mamma un tētis, tāpēc šo patiesību pārvērtām aicinājumā rīkoties – ar vienas vakcīnas palīdzību pasargāt savu bērnu no cilvēka papilomas vīrusa infekcijas.