Klasiska promo kampaņa – pērc, reģistrē un laimē – jau sen vairs nespēj sasniegt jauniešus un radīt vēlamos rezultātus. Zīmola auditorija vēlas iesaistīties. Tomēr, pat ja balvas ir vērtīgas, tas nemotivē jauniešus reģistrēt čekus. Tāpēc mēs radījām īpašu Kraukšķu Sierbumbola on-line spēli, kas aizrāva tūkstošus. Lai tiktu pie balvām, atlika tikai mēģināt trāpīt pēc iespējas vairāk siera bumbu basketbola grozā. Unikāls bija arī izlozes mehānisms – nevis noteiktā datumā, bet brīdī, kad visi kopā sasniedzām noteiktu punktu skaitu.